一家名為“光明新零售”的公司及其市場推廣行為引發(fā)廣泛關注，其名稱和宣傳語中頻繁出現“光明”字樣，并開展相關產品的代理、加盟及代辦業(yè)務，被部分媒體和消費者質疑為“蹭熱點”、“傍名牌”。對此，光明乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱“光明乳業(yè)”）已正式作出回應。

光明乳業(yè)在聲明中明確指出，該公司與市場上出現的“光明新零售”及其相關產品、代理業(yè)務無任何關聯，也從未授權其使用“光明”品牌或標識進行任何形式的商業(yè)活動。光明乳業(yè)強調，其官方銷售渠道和授權合作伙伴均有嚴格公示，消費者應通過正規(guī)渠道購買產品，謹防誤導。

據了解，“光明新零售”主要通過線上社交平臺及部分代理渠道推廣，主打產品包括固體飲料、護膚品等，其宣傳中常帶有“國貨之光”、“老品牌新活力”等暗示性表述，容易使消費者誤認為其與知名乳業(yè)品牌光明乳業(yè)存在聯系。不少有意加盟的代理商也因品牌名稱而產生混淆。

針對此類現象，法律人士指出，企業(yè)名稱或宣傳中擅自使用他人具有一定影響力的商標、字號，可能構成不正當競爭或商標侵權。消費者和投資者在選擇產品或加盟項目時，應仔細核查經營主體的資質、商標注冊信息及品牌授權關系，避免權益受損。

光明乳業(yè)在回應中進一步提醒，公司對任何未經許可濫用其品牌聲譽的行為保留追究法律責任的權利，并呼吁市場參與者共同維護公平誠信的商業(yè)環(huán)境。目前，光明乳業(yè)正通過法律途徑處理相關侵權問題，同時加強品牌監(jiān)控與消費者溝通。

此次事件也反映出，在零售模式快速創(chuàng)新的背景下，品牌保護與市場合規(guī)面臨新挑戰(zhàn)。業(yè)內人士建議，老字號及知名企業(yè)在深耕主業(yè)的需加強品牌邊界管理，利用技術手段監(jiān)測市場動態(tài)，并及時通過官方渠道澄清不實信息，以保護自身商譽和消費者信任。

對于廣大代理商與消費者而言，在參與“新零售”、“代理代辦”等商業(yè)活動前，務必做好背景調查，認準官方授權，切勿因名稱相似而盲目投入，確保自身消費與投資安全。